Os mecanismos de interpelação do consumidor pelo discurso do marketing

Abstract

O tema deste trabalho é o marketing, enfocando a linguagem e a imagem adotadas em anúncios de uma empresa de refrigerantes, a Coca-Cola, com o objetivo de evidenciar os mecanismos usados para interpelação do consumidor. Para isso, apresentamos alguns conceitos da área de marketing, a fim de posicionar o leitor quanto ao tema. Mostraremos também como o marketing vem utilizando a análise do comportamento do consumidor no desenvolvimento de novos produtos, em função de uma comunicação eficaz. Para melhor entendermos a maneira pela qual as mensagens publicitárias são transmitidas e chegam até a mente dos consumidores, analisamos as diferentes linguagens utilizadas nessas mensagens, o discurso do marketing, os arquétipos emocionais adotados na mensagem e a imagem transmitida, identificando o objetivo da empresa com o anúncio, se o interlocutor recebeu a mensagem conforme o pretendido pela empresa. Finalizamos o trabalho fazendo um estudo da marca Coca Cola, e dos mecanismos de interpelação do consumidor pela linguagem do marketing adotado pela empresa, delimitando essa análise em anúncios da Coca-Cola, desde sua vinda para o Brasil, na década de 40, até a década de 90, e a mudança de posicionamento através dos tempos.