Neuromarketing : A influência da Neurociência no comportamento do consumidor

Abstract

O Neuromarketing é uma disciplina que combina os princípios da neurociência e da psicologia com o marketing, buscando compreender as respostas cerebrais e emocionais dos consumidores diante de estímulos como anúncios, produtos e experiências de compra. Utilizando técnicas como ressonância magnética funcional (fMRI) e eletroencefalografia (EEG), os profissionais analisam padrões de atividade cerebral para obter insights sobre o comportamento do consumidor. Tais insights ajudam as empresas a aperfeiçoar suas estratégias de marketing, compreendendo melhor as emoções, motivações e tomadas de decisão dos consumidores. Este estudo adota uma abordagem metodológica mista, com uma revisão sistemática da literatura para identificar as principais teorias, conceitos e técnicas aplicadas ao Neuromarketing. Além disso, foi realizado um estudo de caso com 90 participantes, aplicando fMRI e EEG para analisar as respostas cerebrais a estímulos de marketing específicos. O objetivo geral da pesquisa é identificar a influência dos mecanismos do neuromarketing no comportamento final do consumidor. Os objetivos específicos incluem investigar a eficácia das técnicas neurocientíficas, analisar respostas cerebrais a estímulos do neuromarketing e propor recomendações de uso ético e eficas dessas técnicas para o âmbito empresarial. Este estudo busca contribuir para uma compreensão aprofundada das interseções entre neurociência, comportamento do consumidor e estratégias de marketing.