A contribuição da logística no trade marketing

Abstract

Este artigo aborda a importância da logística dentro do trade marketing como forma de contribuição para os negócios. Com os consumidores cada vez mais exigentes por conta das diversidades de produtos dentro do PDV (Ponto de Venda) e o mercado cada vez mais concorrido, é necessário ter a estratégia e planejamento bem definidos para obtenção de melhores resultados. Devido a isso, o trade marketing é tão importante dentro dos canais de distribuição e, principalmente no PDV. A junção das duas áreas (Logística e Marketing) permitem alcançar o mesmo objetivo: a satisfação do consumidor final. O presente artigo tem como finalidade elaborar um estudo sobre o papel do marketing e da logística dentro do trade marketing, a fim de oferecer um serviço de maior qualidade, a união entre essas áreas proporcionará rentabilidade maior para a empresa e agregar valor ao produto para o consumidor final. Para a elaboração deste artigo, foi utilizado a metodologia de revisão bibliográfica exploratório e qualitativa, utilizado principalmente livros e artigos científicos. Ao fim do estudo foi possível diferenciar o papel de ambas áreas e mostrar sua contribuição para o Trade Marketing, afim de gerar o melhor valor para o produto e suprir a necessidade do cliente e consumidor final.