Impactos gerados pelo uso de inteligência artificial generativa no mercado de publicidade.

Abstract

Este estudo apresenta uma análise bibliográfica de artigos, livros, revistas e matérias jornalísticas sobre o uso de inteligência artificial generativa. Ele aborda as mudanças culturais causadas por essa invenção no Brasil e no mundo; quais os pontos positivos e negativos que o emprego de IAGs no contexto do mercado criativo e seus profissionais, e expõe uma ilustração cujo objetivo é demonstrar a possibilidade de utilização da inteligência como ferramenta que auxilia artistas de forma ética, sem substituição. Conclui-se que é essencial que haja regulações que amparem artistas e a sociedade em geral para que este instrumento seja aplicado da maneira correta.This study presents a bibliographical analysis of articles, books, magazines and journalistic reports about the use of generative artificial intelligence. It addresses the cultural changes caused by this innovation in Brazil and in the world; what are the positives and negatives of employing generative AI in the context of the creative market and its professionals, and exhibits an illustration whose objective is to display the possibility of utilizing AI as a tool that aids artists ethically, without substitution. It concludes that it’s essential for there to be laws that support artists and society in general so this instrument is used correctly.