Marketing digital: um estudo de caso na empresa MZ Calçados

Abstract

Com o avanço da Internet, não existem mais barreiras geográficas, consequentemente as pessoas se relacionam mais virtualmente, as informações chegam a todo o momento. Devido a este fato, as empresas encontraram neste meio uma forma de expandir seus produtos/serviços, a principal dificuldade é como seu cliente irá chegar até sua loja virtual, ou e-commerce, existem n estratégias para que isso ocorra: o acesso através de sites de buscas, a expansão da marca, link direto, redes sociais, a indicação de outros sites, dentre outros. Neste trabalho há um estudo do consumidor, as necessidades que as pessoas possuem internamente e externamente, desde necessidades fisiológicas até mesmo grandes realizações pessoais, o que deve ser feito no mundo digital para que chegue ao público alvo desejado. O estudo de caso envolve um e-commerce de calçados de segurança, a MZ Calçados, que busca um público que visa segurança, conforto ou calçados com design sofisticados, não se limitando a um público específico, seu maior desafio é ter um bom posicionamento no site de buscas mais acessado no Brasil (e no Mundo), o Google, o principal responsável pelo tráfego nos e-commerces, este que possui um robô responsável por uma varredura na web, levando em conta as palavras-chave digitadas pelo usuário, e outros critérios com base nas informações do site, desde conteúdo até mesmo as imagens utilizadas, o SEO (Seach Engine Optimization, tradução Otimização para Ferramentas de Busca)