Lealdade cega: A influência da Apple na decisão de compra dos consumidores

Abstract

Este estudo tem como propósito explorar e analisar o impacto das estratégias de marketing da Apple nas decisões de compra dos consumidores e na construção de sua lealdade à marca. O foco será direcionado para compreender como as táticas de marketing específicas empregadas pela Apple influenciam as escolhas dos consumidores e promovem a sua fidelização. A partir deste pressuposto, para alcançar o objetivo proposto, serão empregados os seguintes métodos: revisão de literatura, análise de conteúdo, estudos de casos e análises qualitativas. Este presente estudo destinasse a dois principais grupos, sendo o primeiro para estudantes de marketing e administração, podendo utilizar esse estudo de forma aprofundada as táticas de marketing específicas utilizadas pela Apple para influenciar as decisões de compra dos consumidores. Eles poderão conectar essas estratégias com teorias e conceitos de marketing, enriquecendo sua compreensão prática. E o segundo grupo são os consumidores e entusiastas da Apple, terão a oportunidade de entender como a empresa aborda o marketing e como essas estratégias podem estar moldando suas próprias decisões de compra. Essa perspectiva oferecerá uma visão única sobre como as empresas criam demanda e cultivam a lealdade dos clientes.