A influência das estratégias de promoção no comportamento do consumidor infantil: pesquisa aplicada no setor de alimentação fora do lar

Abstract

O presente trabalho possui o objetivo de estudar e compreender as influências e as interferências causadas pelas ferramentas promocionais de marketing no desenvolvimento do comportamento de compra do consumidor infantil, através do estudo de quando a criança começa demonstrar sua personalidade enquanto consumidora, e de que modo há a interferência do marketing neste processo. Para isso o trabalho se inicia tratando brevemente do conceito de marketing e de marketing infantil. Após esta breve conceituação, relata sobre o comportamento do consumidor, abordando desde os fatores que constituem este comportamento, como também o processo pelo qual o consumidor passa no momento de se tomar a decisão de compra. Aborda também sobre as fases do desenvolvimento do consumidor infantil, e também das ferramentas promocionais de marketing utilizadas, para a promoção de produtos para este público específico, com foco no setor de alimentação fora do lar. Por fim, o referido trabalho apresenta duas pesquisas, de cunho observacional e experimental com a finalidade de apresentar dados pertinentes em uma breve análise, para o cruzamento das informações levantas com ambos os estudos, onde como resultados obteve-se que o marketing, juntamente com suas ferramentas promocionais, influencia e interfere no comportamento de compra infantil.