Estudando a importância da gestão da marca: marca correios, tão antiga quanto o Brasil!

Abstract

Esse trabalho apresenta o estudo da importância da gestão da marca para que essa possa se manter competitiva perante seus consumidores. No mercado consumidor atual é importante para a organização fazer gestão de sua marca para diferenciar-se e garantir a aceitação de seus clientes. Exploramos o referencial teórico usualmente utilizado na gestão da marca, apresentando algumas definições e conceitos de Marketing, Composto Mercadológico, Estratégias, Marca e Planta da Marca. A pesquisa de marketing é um método bastante previsível na realização da gestão da marca e na elaboração de planejamentos. Nesse estudo encontramos essa metodologia aplicada em uma marca de grande potencial e reconhecimento, a marca Correios. A marca Correios é tão antiga quanto o país, surgiu desde o Brasil colônia e desenvolveu-se em conjunto com a cultura e economia brasileira. Conseguiu sobrepor-se a grandes mudanças políticas e sociais no decorrer desses mais de 500 anos de História, com a globalização surgiu à concorrência que até então não existia tão declaradamente. Com o desenvolvimento tecnológico houve e necessidade de adequar sua logística e serviços para atender seus consumidores, que resultou na integração de todo o país, cobrindo todos os municípios brasileiros. Em um país emergente, como o Brasil, é necessário estar atento às mudanças e acompanhar o desenvolvimento do mercado para adequar produtos e serviços às necessidades dos consumidores, por isso a importância para a empresa em fazer uma boa gestão de sua marca.