Sustentabilidade em rede: análise da comunicação empresarial no setor de eventos
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209
Resumo
Este artigo analisou o discurso e a comunicação da sustentabilidade em sites institucionais e
redes sociais da Lusch Agência e do Grupo MM Eventos, empresas do setor de eventos.
Trata-se de uma pesquisa qualitativa exploratória, baseada na observação semiótica e nos
códigos visuais das organizações. Sem acesso às práticas internas, o estudo concentrou-se na
comunicação institucional e digital. Os resultados indicam que, em uma empresa, há lacunas
entre discurso e conteúdo divulgado, enquanto na outra, embora o site não evidencie
sustentabilidade, as redes sociais apresentam ações coerentes com o discurso. Essas diferenças
mostram que a comunicação corporativa é essencial para a percepção externa da
sustentabilidade.
This article analyzed the discourse and communication of sustainability on institutional websites and social media of Lusch Agência and Grupo MM Eventos, companies in the event sector. It is a qualitative exploratory study based on semiotic observation and the visual codes of the organizations. Without access to internal practices, the study focused on institutional and digital communication. Results indicate that in one company there are gaps between discourse and published content, while in the other, although the website does not highlight sustainability, social media posts reflect coherent sustainable actions. These differences demonstrate the importance of corporate communication for external perception of sustainability.
This article analyzed the discourse and communication of sustainability on institutional websites and social media of Lusch Agência and Grupo MM Eventos, companies in the event sector. It is a qualitative exploratory study based on semiotic observation and the visual codes of the organizations. Without access to internal practices, the study focused on institutional and digital communication. Results indicate that in one company there are gaps between discourse and published content, while in the other, although the website does not highlight sustainability, social media posts reflect coherent sustainable actions. These differences demonstrate the importance of corporate communication for external perception of sustainability.
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SANTOS, Kariny de Olivei; SANTOS, Maria Eduarda Rodirgues Coelho; CAMPIOTO, Talita Nicole Silva. Sustentabilidade em rede: analise da comunicação empresarialno setor de eventos. 2025. 14f. Trabalho de conclusão de curso (Curso superior de Tecnologia em Gestão de Eventos).Fatec Padre Danilo José de Oliveira Ohl, Barueri, 2025..