Análise do comportamento do turista e oportunidades empreendedoras no turismo de São Sebastião-SP

Abstract

O presente estudo tem como objetivo analisar o comportamento do turista e as oportunidades empreendedoras no turismo de São Sebastião-SP durante a alta temporada. O turismo é uma das principais atividades econômicas do município, sendo responsável pela geração de empregos, renda e movimentação do comércio local. A pesquisa, de natureza exploratória e descritiva, utilizou métodos bibliográficos, entrevistas com gestores públicos e pesquisa de campo com moradores, a fim de compreender a percepção da população sobre os impactos econômicos, sociais e ambientais do turismo. Os resultados indicam que o turismo é amplamente reconhecido como motor de desenvolvimento econômico, embora ainda enfrente desafios relacionados à infraestrutura, trânsito e sustentabilidade ambiental. Conclui-se que o fortalecimento das políticas públicas, a capacitação profissional e a valorização da cultura caiçara são essenciais para consolidar São Sebastião como destino turístico sustentável e competitivo.