Desenvolvimento das declarações institucionais da empresa de consultoria de marketing desportivo XS Marketing.

Abstract

Este trabalho teve como objetivo desenvolver declarações institucionais para a consultoria de marketing esportivo "XS Marketing", localizada em São Sebastião (SP). O foco foi definir como estruturar essas declarações, com ênfase na missão, visão e valores da empresa. Acredita-se que as dificuldades na construção dessas declarações institucionais possam ser superadas com os conhecimentos técnicos obtidos, os quais, em teoria, possibilitariam seu desenvolvimento. A pesquisa ressalta a importância do marketing institucional para as empresas e, com base nas contribuições de diversos autores da literatura de marketing e em um processo de validação, buscou-se criar uma declaração institucional representativa para a marca. O estudo abordou a relevância do tema no contexto do marketing, além de destacar que as ações de marketing são significativamente mais eficazes quando sustentadas por uma definição clara e eficiente de missão, visão e valores.