Estratégia de posicionamento e segmentação para aumentar as exportações da Winikii no mercado mexicano

Abstract

A moda praia está presente no mundo todo e inserida principalmente no setor têxtil, mulheres do mundo todo buscam por opções de biquínis, seja no tamanho, cor, design e modelo, um dos mercados disponíveis para a moda praia é o México devido ao seu clima tropical e sua grande quantidade de praias favorecendo o uso de biquínis e outros tipos de produtos do segmento. No ano de 2017 na Faculdade de Tecnologia de Indaiatuba através da matéria de projeto integrador de curso no segundo semestre do curso de comércio exterior foi criada através de alunos a empresa fictícia denominada Winikii que surgiu com o intuito de realizar a exportação de moda praia para o mercado mexicano. Este trabalho tem como objetivo a criação de uma estratégia de posicionamento e segmentação para destacar a empresa no mercado mexicano, pois através destes dois elementos será possível criar uma diferenciação para o produto da empresa assim como direcionar os biquínis a um publico especifico para fazer com que o risco cambial das importações diminua em 50% com o aumento das exportações, o trabalho analisou os fatores favoráveis que o país tem a contribuir para este aumento assim como materiais bibliográficos para estruturar o desenvolvimento e identificando associações de incentivo à exportação de moda praia que atendem as características dos materiais da Winikii, também foi consultada empresas do setor de confecção de moda praia para serem usadas como apoio ao desenvolvimento da estratégia de posicionamento.