Pesquisa de mercado para uma locadora itinerante de equipamentos e máquinas na cidade de Indaiatuba

Abstract

O objetivo deste trabalho é desenvolver e aplicar uma pesquisa de mercado que visa verificar a viabilidade de um novo conceito de prestação de serviço de locação de máquinas e equipamentos para construção civil. A ideia central é de uma loja que possui uma estrutura física móvel e tem o diferencial de se posicionar próxima aos locais com maior concentração de obras da cidade. A alta competitividade presente no mercado é o maior incentivador de temas como o que será abordado neste estudo, pois ideias inovadoras são necessárias para fomentar a diferenciação e superar a concorrência. Para execução deste trabalho foram feitos levantamentos bibliográficos sobre inovação, estratégia, marketing, pesquisa de marketing, elaboração de questionários, mensuração, escalas, entre outros. Também foram levantados alguns dados secundários sobre o mercado de locação de máquinas e sobre o ramo da construção civil em geral. A metodologia deste trabalho caracteriza-se como uma pesquisa exploratória, pois visa levantar dados que condicionem maior aproximação e entendimento sobre o mercado em questão. Por fim, este conteúdo reflete muito sobre a importância da pesquisa na tomada de decisão empresarial e mais ainda sobre a relevância do estudo e do planejamento antes da execução de qualquer negócio.