A pesquisa de mercado para análise do comportamento LGBTQIA+ nas regiões metropolitanas de Campinas e Sorocaba

Abstract

A pesquisa de mercado presta suporte para criação de tendências, onde através da sua utilização adequada pode direcionar a gestão de marketing para geração de consumo de maneira otimizada e com assertividade no uso de recursos à empresa, uma vez que para o marketing, há necessidade de enxergar os indivíduos de maneira individualizada e criar uma ligação entre a marca e o consumidor. Isso porque o consumidor se alterna entre suas necessidades, conforme o meio inserido. Entendendo isso, o projeto traz um levantamento de dados através de uma pesquisa comportamental para apoiar as referências de que há potencialidade no consumo, desde que alinhados os interesses entre ofertante e demandante, sendo o foco da análise o público LGBTQIA+, que tem um padrão de consumo elevado e particularidades sociais, também sendo uma forma possível para aquisição de riquezas, já que pautas de diversidade tem sido atuantes em propagandas de marcas notórias no mercado nacional. O estudo possui uma metodologia exploratória, sendo objetos de considerações os munícipes das regiões metropolitanas de Sorocaba e Campinas, que, de acordo com as observações da pesquisa de levantamento, há potencialidade de consumo, porém não pode ser levado como ideia generalizada sobre tal comportamento por ser uma amostra de comportamento do grupo selecionado.