As ações de comunicação da liga NBA: ênfase na análise da comunicação das redes sociais durante os playoffs da temporada 2018/2019

Abstract

A liga NBA, desde a sua criação, não era unanimidade para o povo norte americano. O baseball, futebol americano e o basquete universitário possuíam ligas mais populares e organizadas em termos de gestão, entretanto, com chegada de profissionais com uma visão focada não somente na melhora do esporte, mas também na melhora da marca da liga, a NBA começou a se tornar uma potência ganhando espaço no gosto do público. As ações de comunicação tomadas por tais profissionais fizeram com que a gestão melhorasse e expandisse globalmente, de forma que influenciasse ligas como a do Brasil, por exemplo. Atualmente, apesar de ser a quarta que mais fatura no mundo, a liga é a mais popular nas redes, ultrapassando todas as concorrentes e o objetivo deste trabalho é analisar as ações de comunicação dentro das redes durante os playoffs da temporada 2018/2019, analisando como a liga se comporta, se comunica e divulga patrocinadores dentro das delas, divulgando os resultados através de gráficos.

The NBA league, since its creation, was not unanimity for people in the North America. Baseball, football and college basketball were more popular and well managed leagues, however, with the arrival of the professionals focused not only in the sport improvement but also the league brand, NBA started to become a brand power earning some spot in the public taste. The communications actions taken by these professionals improved the management and turned the brand globally expanded, influencing leagues such as the brazilian one, for example. Currently, although being the fourth most profitable league in the world, the NBA league is the most popular in the social medias, exceeding all the competitors, and this is the result of how they treated their respective public in the emergence of the social medias, YouTube especially, and the main objective of this work is analyze the communications actions within the social medias during the 2018/2019 season playoffs analyzing how the league behavior itself, how they communicate and disclosed its sponsors within social medias, showing the results through graphics.