Visual merchandising aplicado ao ambiente de moda plus size

Abstract

O presente estudo oferece um plano de marketing de serviços com ênfase em visual merchandising para impulsionar as vendas em uma loja de roupas plus size em Presidente Prudente, SP, durante o Natal. Fundamentado em um estudo de caso abrangente, ele emprega ferramentas de marketing e visual merchandising para atrair clientes, elevar a conversão de vendas e fidelizar clientes plus size. Identifica-se a necessidade da loja de se destacar em um mercado competitivo, especialmente durante o período festivo, quando a concorrência é acirrada. A estratégia de marketing concentra-se na criação de uma vitrine natalina criativa e atraente, utilizando elementos visuais e sensoriais que transmitem a mensagem da marca de roupas para um corpo gordo e incentivam as compras, celebrando a diversidade e a inclusão.

The present study offers a service marketing plan with an emphasis on visual merchandising to enhance sales at a plus-size clothing store in Presidente Prudente, SP, during the Christmas season. Grounded in a comprehensive case study, it employs marketing and visual merchandising tools to attract customers, elevate sales conversion rates, and foster loyalty among plus-size clientele. The study identifies the store's imperative to stand out in a competitive market, particularly during the festive period when competition intensifies. The marketing strategy focuses on crafting a creative and enticing Christmas storefront, utilizing visual and sensory elements to convey the brand message for a plus-size audience and drive purchases, while also celebrating diversity and inclusion.