A influência da cultura da ostentação na formação de valores e comportamentos

Abstract

O presente Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) objetivou analisar a evolução da cultura da ostentação no cenário digital, investigando como a lógica da visibilidade e os mecanismos algorítmicos transformaram a aparência em uma das principais formas de capital social na sociedade contemporânea. A pesquisa adota uma natureza qualitativa e exploratória, utilizando o método de pesquisa bibliográfica sistemática para fundamentar a análise. O estudo baseou-se em autores clássicos do consumo simbólico (Veblen, Baudrillard) e em teóricos da comunicação e da psicologia digital (Turkle, Bauman, Recuero, Lipovetsky). A Fundamentação Teórica demonstrou que a transição do valor social do “ser” para o “ter” atinge seu ápice na era digital, onde as redes sociais funcionam como uma vitrine do eu. O indivíduo engaja-se em uma performance contínua para se adequar a padrões estéticos e narrativos recompensados pelos algoritmos. Constatou-se que a ostentação é impulsionada pela Economia da Atenção (Davenport e Beck, 2001), que amplifica conteúdos aspiracionais e contribui para a mercantilização da identidade. Os achados indicam que essa dinâmica gera severos impactos psicológicos, incluindo a fragmentação do eu, ansiedade e a busca incessante por validação externa. O trabalho conclui que a superação desse ciclo exige uma reeducação coletiva que promova o equilíbrio e a autenticidade, valorizando o consumo consciente e o letramento digital como formas de resistência simbólica.