Branding no mercado nacional: análise dos impactos do marketing social no território brasileiro

Abstract

O marketing social está sendo utilizado pelas marcas no território brasileiro para poder se aproximar mais dos clientes e abordar temas que estão em discussão atualmente, assim dando mais acesso e visibilidade para as minorias. O objetivo do trabalho realizado é analisar como as campanhas de marketing social das marcas Dove, Ben&Jerry, Burger King e Negra Rosa no território brasileiro estão representando as minorias apresentando reflexão sobre as causas LGBTQIA+, causa negra e anti gordofobia. Foram realizadas entrevistas com ativistas das causas apoiadas pelas marcas. Verificou-se que as empresas ainda têm um percurso para efetivar a inclusão das minorias.

Social marketing is being used by brands in Brazil to get closer to customers and address issues that are currently under discussion, thus giving more access and visibility to minorities. The objective of this work is to analyze how the social marketing campaigns of Dove, Ben&Jerry, Burger King and Negra Rosa brands in Brazil are representing minorities, presenting reflections on the LGBTQIA+, black cause and anti-fatphobia causes. Interviews were conducted with activists of the causes supported by the brands. It was found that companies still have a way to make the inclusion of minorities effective.