Marketing verde: uma estratégia competitiva para fidelização de clientes e parceiros

Abstract

A ocorrência de mudanças climáticas e acidentes ambientais foram aumentando apreocupação com o meio ambiente no decorrer dos anos. Reuniões, relatórios e protocolos foram elaborados para discutir e tomar ações para minimizar os impactos ao ambiente. Com a questão ambiental tomando um grande foco, as organizações se tornam elementos fundamentais para mitigar e compensar danos. O consumidor passa a ser um elemento questionador das ações que as empresas realizam para diminuir tais impactos, e apartir de então, torna-se muito importante que as empresas divulguem os seus interessesreferentes às questões socioambientais e econômicas, sendo que uma das formas de divulgação é o chamado Marketing Verde que é grande responsável por inserir na cadeia de suprimentos e no mercado consumidor a preocupação com o meio ambiente e sociedadeThe occurrence of climate change and environmental accidents have been increasing concern about the environment over the years. Meetings, reports and protocols are designed to discuss and take action to minimize impacts to the environment. With environmental issues taking a major focus, organizations are key elements to mitigate and compensate for damage. The consumer becomes a questioner element of the actions that firms undertake to reduce these impacts, and from then on, it is very important that companies disclose their interests relating to social, environmental and economic issues, and one way of disclosure is the so-called Green Marketing which is largely responsible for inserting the supply chain and consumer market concern for the environment and society.