Marketing do azeite dendê na Espanha: cultura, saúde e sustentabilidade

Abstract

Esta pesquisa investiga os fatores que moldam as preferências dos consumidores espanhóis em relação ao azeite de dendê, considerando a empresa acadêmica "Puro Dendê", desenvolvida no Projeto Integrador de Conteúdo (PIC). O foco está na análise de estratégias de marketing que possam promover o produto no mercado espanhol, valorizando sua herança cultural e potencial apelo por benefícios à saúde e sustentabilidade. A questão de pesquisa pergunta: Quais fatores incentivam os consumidores espanhóis a escolherem o azeite de dendê? Foram formuladas duas hipóteses: a primeira propõe que o uso do storytelling, ao destacar as origens culturais do produto, poderia aumentar sua aceitação; a segunda hipótese sugere que focar nos benefícios para a saúde e sustentabilidade seria uma abordagem eficaz. A pesquisa utiliza uma metodologia exploratória e qualitativa, baseada em análise bibliográfica, para investigar comportamentos e preferências de consumo no mercado espanhol, reconhecido por sua forte conscientização sobre saúde e sustentabilidade. Ao final, espera-se que os resultados fundamentem uma estratégia de marketing eficaz, facilitando a entrada do azeite de dendê no mercado espanhol e contribuindo para o conhecimento acadêmico sobre marketing no setor alimentício.