Leis de incentivos ao esporte: análise dos benefícios intangíveis em relação à imagem das empresas patrocinadoras

Abstract

Incentivos Fiscais são artifícios criados pelo governo com a finalidade de estimular a iniciativa privada a ajudar suprir às necessidades da sociedade relacionadas à educação, saúde, cultura, esporte e lazer. As empresas podem usufruir dos benefícios propostos por essas leis de incentivos e patrocinar projetos que levarão melhorias à sociedade, entretanto poucas empresas participam. Diante do exposto, este estudo tem por objetivo demonstrar quais os benefícios que uma empresa obtém ao patrocinar e incentivar projetos esportivos realizados com Leis de Incentivo Federais. Para tal, o estudo aborda as principais leis de incentivos fiscais, o contexto das organizações do terceiro setor que são as responsáveis por elaborar os projetos e fazer o elo do entre Estado, setor privado e sociedade e, por fim, como a empresa pode usar os meios de comunicação para melhorar sua imagem. A metodologia adotada consiste numa revisão de literatura, na identificação e análise de projetos aprovado por leis de incentivo e como as empresas patrocinadoras obtém vantagens ao participar desses projetos. Os resultados indicam que apesar das vantagens de agregar valor à marca poucas empresas utilizam este recurso em plenitude.Tax incentives are artifices created by the government with the purpose of stimulating private initiative to supply the related necessities of society for education, health, culture, sports, and leisure. Companies can benefit from these laws of incentives and sponsor projects that will make improvements in society; however few companies participate. In light these facts, this study has for its objective to demonstrate which benefits a company gets when sponsoring and stimulating sports projects through Federal Laws of Incentive. As such, the study approaches the main laws of tax incentives, and the context of the organizations of the third sector responsible for elaborating the projects and making the link between state, private sector, and society; Finally, it is discussed how the company can use the media to improve its image. The methodology adopted consists of a review of the literature, and the identification and analysis of projects approved by incentive laws and of how the company sponsors get advantages when participating in these projects. The results indicate that although the advantages for adding value to the brand, few companies use this resource in its fullness.