O Neuromarketing e a sua influência no comportamento do consumidor

Abstract

RESUMO O estudo do neuromarketing vem como meio de proporcionar aos profissionais de marketing uma maneira de compreender o comportamento, escolhas e preferencias, bem como os estímulos que influenciam no consumo, o que se veem a ser um diferencial e uma maneira das empresas se destacarem no mercado. Neste contexto, esta pesquisa investiga a influência do neuromarketing no comportamento do consumidor, com foco nas técnicas de som do ambiente, efeitos visuais (cores) e cheiros na decisão de compra. Este tem como objetivo geral evidenciar de que forma as estratégias do neuromarketing geram benefícios e reflexos no comportamento do consumidor e como objetivos específicos relacionar conceitos referentes as abordagens utilizadas no neuromarketing, conceituar o neuromarketing, apresentar e exemplificar as estratégias utilizadas por meio do neuromarketing com o intuito de influenciar a conduta dos potenciais compradores. A pesquisa utilizou métodos qualitativos e quantitativos para analisar o impacto das técnicas de neuromarketing. Palavras-chave: Neuromarketing, influência, comportamento, consumo.