Marketing esportivo - O patrocínio esportivo na cidade de Indaiatuba/SP

Abstract

O objetivo deste trabalho foi observar de que maneira uma empresa investe em um atleta ou equipe esportiva, suas barreiras e facilitadores que influenciam este investimento, na cidade de Indaiatuba/SP. Analisar como a empresa patrocinadora vê o retorno do investimento, e de que maneira o atleta patrocinado traz esse retorno, com suas exposições na mídia. O cenário atual destaca que as empresas, além de pensar em disputar o mercado com concorrentes através da qualidade de seus produtos e serviços, também têm que conquistar seus clientes com algum diferencial. O investimento no esporte é um caminho para aproximar esse cliente da empresa, criando uma identidade entre eles. Foi constatado que o torcedor se identifica com determinado atleta, e isso o leva a adquirir o produto da empresa vinculada a essa imagem. Isso cria uma credibilidade, uma fidelidade ao produto, e consequentemente à empresa, pois está associado aquele atleta que é tido como exemplo. Na cidade de Indaiatuba/SP, de um lado há a equipe de natação, patrocinada pelo Colégio Objetivo, unidade Indaiatuba, além da Academia Taquaral. De outro, o atleta do judô Jean Gabriel Antunes, considerado o Melhor Técnico e Melhor Atleta Categoria Máster do ano de 2008 no estado de São Paulo, mas que por não ter patrocínio, não pode viajar para uma importante competição internacional. Contudo, mesmo sem ter patrocínio, tem obtido resultados que justificariam um investimento em sua imagem por empresas que desejam vincular sua imagem a alguém vencedor.