O marketing de influência no ugly fashion: um estudo de caso sobre a Balenciaga

Abstract

Este trabalho aborda o impacto do marketing de influência no comportamento dos consumidores, com foco na moda ugly fashion, utilizando a Balenciaga como estudo de caso. O marketing de influência, potencializado pelas mídias sociais, transforma padrões estéticos e estabelece conexões emocionais entre marcas e consumidores. Os influenciadores, por meio de seus valores e autenticidade, desempenham um papel crucial na percepção e aceitação de estilos inovadores, como o proposto pelo ugly fashion. O estudo analisa estratégias adotadas pela Balenciaga para romper padrões tradicionais de beleza, explorar novas narrativas visuais e fortalecer sua identidade no mercado. A pesquisa se fundamenta no contexto teórico do marketing, com ênfase em sua evolução até o Marketing 5.0 e no papel do marketing de influência na construção de significados para o público. Metodologicamente, foi utilizada uma abordagem qualitativa, além de estudo de caso e pesquisa bibliográfica. Uma pesquisa de campo foi realizada em locais como o Centro de Taubaté, o Taubaté Shopping e o Vale Sul Shopping (São José dos Campos), explorando a percepção do público sobre vestimentas, conhecimento da marca Balenciaga e a influência da moda na construção da imagem pessoal. Os resultados das entrevistas revelaram que os participantes associaram rapidamente a Balenciaga a peças ousadas e virais, como o tênis danificado. Essa estratégia da marca, ao gerar visibilidade – seja positiva ou negativa –, cumpre seu objetivo de ser amplamente reconhecida, atraindo consumidores com poder aquisitivo e consolidando sua presença no estilo ugly fashion. Além disso, as entrevistas contribuíram para compreender como as estratégias de marketing e colaborações com influenciadores moldam as preferências dos consumidores, fortalecendo a conexão entre a marca e seu público. Em suma, é visto que o marketing de influência da Balenciaga utiliza uma abordagem ousada para gerar visibilidade, mesmo ao se afastar dos padrões convencionais. A marca promove peças únicas, estimulando a autoconfiança dos consumidores e despertando a curiosidade por itens que desafiam o convencional. Isso contribui para quebrar a busca pela beleza padronizada, oferecendo uma alternativa que prioriza a expressão individual em vez da aceitação social.