O marketing esportivo como estratégia empresarial

Abstract

O objetivo de nosso trabalho é fazer um estudo voltado para o marketing esportivo, a partir de considerações de autores que trabalham com essa temática e de um estudo de caso da Petrobrás, identificando as maneiras existentes de investimento no esporte. Nesse sentido é importante observar que o início da realização desse cenário tem início em um planejamento estratégico bem estruturado, pois este irá nortear os objetivos da empresa. Relacionado a esses componentes esta comunicação, que constrói marcas e relacionamentos, é um dos principais instrumentos de gestão empresarial. A empresa então deverá investir em estratégias que façam sua marca mais visível ao seu público-alvo, que atinjam um grau de credibilidade capaz de motivar o consumidor a adquirir determinado produto; quer-se igualmente que, além da compra, o consumidor mantenha fidelidade ao produto, que, consideramos poder se basear na credibilidade adquirida com a associação ao mundo esportivo. Realizou-se um estudo de caso com a empresa Petrobrás no Pan Americano do Rio de Janeiro em 2007, demonstrando seu posicionamento estratégico alinhado ao marketing esportivo; ressaltando os resultados obtidos. Com os resultados é possível adquirir um maior conhecimento sobre os processos e fazer as alterações necessárias nos próximos eventos já que, a sustentação de uma vantagem competitiva vai depender da capacidade da empresa em inovar constantemente, combinando suas competências essenciais de forma que não possa ser imitada por seus concorrentes.