A importância da imagem e da marca Brasil para a agregação de valor às exportações

Abstract

O objetivo deste estudo é procurar demonstrar as dificuldades pelas quais as exportações brasileiras ainda não atingiram um nível satisfatório na balança comercial. Entre essas dificuldades, um enfoque especial foi dado à imagem negativa ou no mínimo equivocada que se tem do Brasil no exterior, onde é atribuída principalmente ao futebol e ao carnaval, além da ausência de uma marca própria que agregue maior valor aos nossos produtos. O estudo procurou ainda valorizar os aspectos positivos de nossa economia , bem como as exportações como fonte geradora de novos empregos e do desenvolvimento social do país. A bibliografia pesquisada revelou que inclusive heranças culturais afetaram ao longo do tempo o desempenho das exportações brasileiras e da formação de uma imagem sólida do país. Revelou ainda, que as várias crises enfrentadas pelo país, também contribuíram para a estagnação do comércio exterior brasileiro. Além do fato de que o empresariado brasileiro em geral não é portador de uma cultura exportadora. No primeiro capítulo, apresentamos alguns fatos históricos sobre a trajetória das exportações brasileiras e o estágio atual da participação do Brasil no mercado externo através dos números da balança comercial. No segundo capítulo, abordamos quais as principais barreiras para as exportações, dando um enfoque especial à questão da imagem negativa do país e à ausência da marca Brasil, como fatores que contribuem para a falta de agregação de valor aos produtos brasileiros, ou seja, o Brasil perde muito dinheiro vendendo produtos sem marca . O estudo encerrou-se com o terceiro capítulo, apontando os esforços que estão sendo feitos, tanto por parte do governo como do empresariado, no sentido de incentivar o comércio exterior brasileiro, com destaque, inclusive ao incentivo que vem sendo dado para as exportações da pequena e média empresa.