O papel da influência digital no marketing de moda: efeitos dos influenciadores digitais nas decisões de compra no período dos últimos 6 anos

Abstract

Este artigo tem como objetivo analisar os efeitos da influência digital no marketing de moda, especialmente nas decisões de compra de jovens consumidores nos últimos seis anos. O objeto de estudo da pesquisa é o comportamento de consumo de moda de indivíduos jovens, com destaque para o papel de influenciadores digitais nas redes sociais. O referencial teórico baseia-se em autores como Kotler, Bourdieu, Bauman, Recuero e Jenkins, abordando conceitos como marketing digital, algoritmos, cultura do consumo e pertencimento social. A metodologia adotada foi dividida em duas etapas: uma revisão bibliográfica, com foco na temática da influência digital e do consumo de moda, e uma pesquisa de campo, realizada por meio da aplicação de um questionário estruturado. O instrumento utilizado foi questionário fechado, composto por 16 questões, incluindo perguntas dicotômicas, de resposta única e de múltipla escolha. Direcionado a um público heterogêneo e obteve 244 respostas. Os dados revelam que a maioria dos participantes passou a consumir mais produtos por influência das redes sociais, reconhecendo os influenciadores como figuras centrais nas suas decisões de compra. Constatou-se que esses influenciadores atuam como mediadores entre marcas e consumidores, estimulando o desejo de consumo e moldando preferências. Ainda assim, uma parte significativa dos jovens consumidores demonstrou frustração após compras por impulso, o que indica uma crescente consciência crítica. Considere-se que os influenciadores digitais mantêm papel relevante nas escolhas de moda entre os jovens, embora esse impacto seja mediado por fatores emocionais, sociais e contextuais.