Funk, marketing e globalização: a trajetória de aceitação e expansão internacional do ritmo brasileiro

Abstract

O presente Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo analisar o processo de internacionalização do funk brasileiro, destacando as estratégias de marketing utilizadas por artistas e equipes de produção para inserir o gênero em mercados musicais globais. A pesquisa explora o papel das plataformas de streaming, como Spotify, YouTube e TikTok, na ampliação da visibilidade do funk, bem como a importância da construção de identidade cultural e do posicionamento de imagem na consolidação artística. O trabalho também discute o impacto das colaborações internacionais, a profissionalização do gênero e a ascensão de figuras femininas e LGBTQIA+ no cenário funk. A metodologia adotada envolve revisão bibliográfica, análise de dados de consumo musical e entrevistas com DJs, produtores e artistas atuantes na cena. Os resultados apontam que o funk, antes marginalizado, se tornou um produto cultural global competitivo, impulsionado por estratégias digitais, narrativas autênticas e resistência cultural. A pesquisa contribui para o entendimento do funk como expressão legítima da economia criativa brasileira e como vetor de transformação social e mercadológica.

This final undergraduate project aims to analyze the internationalization of Brazilian funk, highlighting the marketing strategies employed by artists and production teams to promote the genre in global music markets. The research explores the role of streaming platforms such as Spotify, YouTube, and TikTok in increasing the genre's visibility, as well as the importance of cultural identity and brand positioning in the artistic consolidation of performers. It also discusses the impact of international collaborations, the professionalization of the genre, and the growing presence of female and LGBTQIA+ figures in the funk scene. The methodology combines a literature review, analysis of music consumption data, and interviews with DJs, producers, and active artists in the funk landscape. The findings indicate that funk, once marginalized, has evolved into a competitive global cultural product, driven by digital strategies, authentic narratives, and cultural resistance. This study contributes to the understanding of funk as a legitimate expression of Brazil’s creative economy and as a catalyst for social and market transformation.