A embalagem como vantagem competitiva: como a embalagem pode ser decisiva no processo de compra

Abstract

O presente estudo tem como objetivo analisar a importância do uso correto da embalagem no processo de decisão de compra, bem como o estímulo visual sendo fator determinante na aquisição do produto. Para isso foi realizado pesquisas em torno de conceitos importantes do marketing, como componentes de um produto, vendas, processo de decisão de compra, comportamento do consumidor, contexto histórico da embalagem, comunicação da embalagem, a embalagem como ferramenta de marketing. Para tangibilizar melhor o tema foi incluído um roteiro básico segundo Moura e Banzato para a criação de um programa para o uso da embalagem como ferramenta de marketing e um manual da embalagem descrito ao final do capítulo 3, para tornar possível a implementação das teorias na realidade.