O desenvolvimento do Marketing Verde nas empresas

Abstract

Tendo em vista que o planeta é um bem de todos, incluindo todos os seres vivos racionais e irracionais, os seres humanos têm que gerir os recursos que não são infinitos com sabedoria, mas isso não é tão fácil quanto parece, então tendo identificado o problema das empresas que não tem um conhecimento ou vontade de ser mais sustentável. O Marketing Verde resumidamente é toda atividade, ação que tem como um dos objetivos surtir o mínimo de impacto negativo ao meio ambiente (por isso verde). O Projeto tem como objetivo ajudar e conscientizar empresas sobre o marketing verde e como ele pode ser uma ótima ferramenta, reduzindo ao máximo os danos ao meio ambiente tal como conscientizar o público-alvo fazendo o uso da educação ambiental. Entretanto as empresas devem ter muita cautela no momento que em que decidem apresentar uma postura sustentável perante a sociedade. Se esta for falsa, a imagem da marca provavelmente será muito prejudicada. É chamado de Greenwashing quando promovem discursos, propagandas, campanhas publicitárias e ações afirmando que elas são ecologicamente corretas e exercem o marketing ambiental. Foi utilizado o Google Forms como ferramenta de pesquisa social, foram obtidos ótimos resultados e aceitação do público em relação a proposta de aderir a um modelo de vida e consumo mais sustentável e a relevância do marketing verde, de acordo com as pesquisas 73,6% do público entrevistado passaria a consumir/comprar (com maior) produtos de empresas que empregam o marketing verde, bem como realizada uma palestra sobre como executar o marketing verde na prática, com foco na Reciclagem. Uma atividade sustentável é aquela que pode ser mantida para sempre, uma sociedade sustentável é aquela que não coloca em risco os elementos do meio ambiente. Tendo isso em vista é muito importante a educação ambiental e conscientização existem muitos benefícios aderindo ao marketing verde como: engajamento dos consumidores (mais conscientes), além da vantagem competitiva (empresa com consciência ecológica) visto que “consumidores verdes” estão crescendo cada vez mais e a redução de custos (reciclagem).