Geomarketing: estudo de caso: instalação de uma franquia da rede de fast food Subway no município de Ilhabela.

Abstract

A segmentação de modelos de franquias unificados é fruto dos movimentos da globalização e leva em conta as necessidades de cada local escolhido onde será implantado o negócio. Dentre as vantagens do uso desta ferramenta destaca-se uma maior margem de lucro relacionada à escolha do ponto de instalação e, no caso deste estudo, a redução dos valores individuais de uma franquia de rede alimentícia. Este trabalho teve como objetivo apresentar as características da ferramenta geomarketing, sua importância e vantagens no planejamento estratégico de escolha da localização de pontos comerciais. Trata-se de um estudo de caso da instalação de uma rede de fast food Subway na cidade de Ilhabela. O estudo acompanhou as etapas de escolha do local, as vantagens e desvantagens oferecidas para os empresários relativos à margem de lucro, número de frequentadores e estratégias de marketing adaptadas ao local. Os resultados mostram que o estabelecimento comercial tem atingido lucros, conforme previsto no planejamento da escolha do ponto comercial alcançado o sucesso desejado. Palavra-chave: Geomarketing. alicerce, globalização, estratégia.(Texto elaborado pelos autores e extraído do trabalho original.)