A queda do mercado vestuário tradicional com o avanço do marketplace no Brasil

Abstract

Este Trabalho de Conclusão de Curso tem como objetivo analisar as causas da queda do mercado de vestuário tradicional e o crescimento do e-commerce no Brasil, focando em identificar as principais tendências de comportamento dos consumidores, as mudanças no perfil de compra e as estratégias de adaptação das empresas. Alguns desses métodos consistem na implementação de plataformas digitais próprias, parcerias e investimentos em marketing digital, já que empresas que conseguem inovar e se adaptar às novas exigências dos consumidores têm maiores chances de sobrevivência e sucesso neste novo contexto econômico. Os resultados indicam que a conveniência, variedade de produtos, preços competitivos e a facilidade das compras online são fatores determinantes para a migração dos consumidores do varejo físico para o digital. Além disso, a pandemia da COVID-19 acelerou este processo ao restringir o acesso às lojas físicas.