Estratégias de marketing frente às mudanças do mercado: um estudo de caso da empresa Yoga

Abstract

O presente estudo teve como objetivo analisar as estratégias de marketing da empresa Yoga, identificar oportunidades de melhoria e compreender sua adaptação a mudanças do mercado. A pesquisa revelou que a Yoga demonstra capacidade de adaptação, mas possui consciência da necessidade de aprimorar suas estratégias, especialmente no ambiente digital. Uma das principais lacunas identificadas foi a falta de uma avaliação abrangente dos ambientes que envolvem a organização, limitando seu planejamento estratégico. Quanto ao público-alvo, a Yoga compreende a diversidade etária de suas consumidoras, porém precisa avaliar a eficácia dos canais de comunicação utilizados. Outro ponto crítico é a baixa frequência de publicações, que pode prejudicar o engajamento. Diante das constantes mudanças do mercado, o estudo concluiu que é fundamental realizar um diagnóstico amplo, segmentar adequadamente o público e diversificar a presença digital, explorando plataformas como TikTok e YouTube. Além disso, o uso do marketing de influência e a incorporação de valores sustentáveis nas estratégias foram apontados como oportunidades para a Yoga consolidar sua posição no mercado e promover um maior envolvimento com sua base de clientes.

The present study aimed to analyze the marketing strategies of the Yoga company, identify improvement opportunities, and understand its adaptation to market changes. The research revealed that Yoga demonstrates adaptability, but is aware of the need to improve its strategies, especially in the digital environment. One of the main gaps identified was the lack of a comprehensive assessment of the environments involving the organization, limiting its strategic planning. Regarding the target audience, Yoga understands the age diversity of its consumers, but needs to evaluate the effectiveness of the communication channels used. Another critical point is the low frequency of posts, which can hinder engagement. Given the constant changes in the market, the study concluded that it is essential to conduct a comprehensive diagnosis, properly segment the audience, and diversify the digital presence, exploring platforms such as TikTok and YouTube. In addition, the use of influencer marketing and the incorporation of sustainable values into the strategies were identified as opportunities for Yoga to consolidate its position in the market and promote greater involvement with its customer base.