O marketing de bebidas alcoólicas voltado ao público feminino

Abstract

Por muito tempo o consumo de álcool era considerado como algo predominantemente masculino, só nos últimos anos que o consumo de álcool pela mulher se tornou mais aceito pela sociedade. Essa mudança forçou as marcas a se reinventarem a fim de atingir as mulheres em suas campanhas publicitárias. Para isso, o presente trabalho foi desenvolvido com o objetivo de analisar o marketing de bebidas alcoólicas voltadas ao público feminino. A metodologia adotada foi a pesquisa bibliográfica para o levantamento da literatura científica brasileira que faz referência ao uso de álcool pelas mulheres, nomeadamente aquela produzida na forma de artigos publicados além de livros e dados oficiais do setor. O desenvolvimento do trabalho apresenta informações sobre a indústria de bebidas, especificamente no segmento de bebidas alcoólicas, locais de consumo e canais de compra. Introduz dados sobre o aumento do consumo de bebidas alcoólicas pelas mulheres, abordando os fatores sociais e econômicos que podem ter influenciado esse público a consumir cada vez mais. Também foram analisadas propagandas e peças publicitárias de bebidas alcoólicas direcionadas às mulheres, fazendo um comparativo do passado com a atualidade, a fim de observar a evolução e o reconhecimento da mulher como consumidora desses produtos. Como resultado, verificou-se que o setor de bebidas, como muitos outros, teve de acompanhar as mudanças econômicas e sociais da mulher, incluindo-a como elemento igualmente importante a ser considerado nas estratégias de marketing.

For a long time, alcohol consumption has been considered something predominantly masculine, only in recent years that alcohol consumption by women has become accepted by society. This change forced brands to reinvent themselves to reach women in their campaigns. For this, the present study was developed with the objective of analyzing the commercialization of alcoholic beverages aimed at the female public. Although it presents data on the increase in alcohol consumption by women, the social and economic factors that may have influenced this audience are also increasingly beginning to consume. The present work provides information about the beverage industry, specifically in the monitoring of alcoholic beverages, as well as data from specific beverages, places of consumption and shopping channels. Advertisements and advertising companies from alcoholic beverages aimed at women were also analyzed, comparing the past with the present day, in order to observe the evolution and recognition of women as consumers of these products. The document addresses the changes that have shaped the sector over time in Brazil and around the world. Therefore, a bibliographic research was conducted to survey the Brazilian scientific literature that refers to the use of alcohol by women, namely, which produced in the form of articles published in addition to books and official data of the sector. It was found that the beverage sector, like many others, had to keep up with women's economic and social changes, including it as an equally important element to be considered in marketing strategies.