A psicologia das cores no marketing

Abstract

Este Trabalho de Conclusão de Curso investiga como as cores exercem influência psicológica no universo do marketing, examinando de que maneira elas moldam a percepção que os consumidores desenvolvem sobre as marcas e como isso se reflete em seus comportamentos de compra. O estudo mergulha nos fundamentos teóricos da psicologia das cores, explorando os significados emocionais e culturais que cada tonalidade carrega consigo, além de demonstrar suas aplicações concretas em estratégias de branding, criação de websites, campanhas publicitárias e ambientes de varejo. A pesquisa confirma hipóteses importantes sobre como a seleção criteriosa de cores impacta diretamente a resposta emocional e cognitiva dos consumidores, fortalece o reconhecimento da marca na memória das pessoas e orienta suas decisões no momento da compra. O trabalho revela que a psicologia das cores representa uma ferramenta estratégica fundamental para aprimorar a comunicação entre marca e público, consolidando seu posicionamento competitivo no mercado. Recomenda-se o desenvolvimento de investigações empíricas mais aprofundadas e estudos neurocientíficos para expandir o conhecimento nesta área.

This undergraduate thesis investigates how colors exert psychological influence in the marketing universe, examining the ways they shape consumers' brand perception and how this reflects on their purchasing behaviors. The study delves into the theoretical foundations of color psychology, exploring the emotional and cultural meanings that each shade carries, while demonstrating their concrete applications in branding strategies, website design, advertising campaigns, and retail environments. The research confirms important hypotheses about how careful color selection directly impacts consumers' emotional and cognitive responses, strengthens brand recognition in people's memory, and guides their purchasing decisions. The work reveals that color psychology represents a fundamental strategic tool for enhancing communication between brands and audiences, consolidating their competitive market positioning. The development of more in-depth empirical investigations and neuroscientific studies is recommended to expand knowledge in this area.