Marketing verde aliado as práticas sustentáveis de negócio

Abstract

Este trabalho consiste em uma pesquisa que visa compreender a utilização do marketing verde pelas empresas para a prospecção de novos clientes e aumento de sua lucratividade. O levantamento de uma base teórica apoiada em autores e pesquisas no âmbito de marketing e sustentabilidade é feito com o intuito de servir como suporte para a compreensão da ligação entre desenvolvimento sustentável e o marketing verde. Por meio disso, a elucidação da importância do cuidado com o meio ambiente por parte das empresas e da população mundial - seja com o uso de práticas sustentáveis e/ou conscientização - tornou-se clara, mostrando a necessidade da adequação de todos às mudanças nos segmentos empresariais com o aumento da preocupação ambiental. Além disso, também podem aliar essas mudanças à criação de ações sustentáveis que irão alinhar os objetivos de um desenvolvimento sustentável aos ganhos, sejam eles financeiros ou de imagem, para as organizações.