Análise do comportamento de compra do consumidor infantil: um estudo nas estratégias de promoção de empresas do gênero alimentício

Abstract

O presente trabalho de conclusão de curso tem como objetivo analisar o comportamento de compra do público infantil, mais precisamente no interior do estado de São Paulo, estudando as estratégias de promoção utilizadas pelas empresas de gênero alimentício que influenciam no processo de compra. Para realizar este estudo, utilizou-se do método de pesquisa exploratória, recorrendo-se a, inicialmente, um levantamento bibliográfico, que foi utilizado para aprofundar os conceitos em promoção e comportamento de compra; seguido de uma pesquisa de observação e uma pesquisa de campo. Serão demonstradas as variáveis que chamam a atenção de crianças em questões de promoção veiculadas em mídia de produtos de gênero alimentício que estão presentes constantemente no dia a dia das crianças brasileiras e suas famílias.