Da competitividade brasileira no comércio regional de marcas próprias

Abstract

O mercado de marcas próprias é uma realidade cada vez mais presente e atuante no nosso cotidiano. Isso se deve a inúmeros fatores tais como a relação custo-benefício, a implantação desse conceito pela cadeia varejista, a estruturação das indústrias para esse segmento, os desafios frente à concorrência com produtos populares e principalmente a inserção desse conceito no meio empresarial, como alternativa de retomada de crescimento, buscando novos clientes e produtos que fiquem mais próximos dos consumidores. As marcas, por significarem a busca de um diferencial para os consumidores, quase sempre são administradas estrategicamente, buscando criar um reconhecimento e uma identificação que as tornem únicas na mente do consumidor. Muitos varejistas estão percebendo que, num ambiente cada vez mais competitivo, seu papel não pode mais limitar-se unicamente ao de intermediário entre o fabricante e o consumidor final, com quem têm um contato freqüente e direto. Com investimentos do varejo e do porte de fabricantes, as marcas próprias vão evoluindo, incorporando fatias de mercado e se tornam marcas de sucesso. Além disso, descobrem que precisam investir mais para se manterem nos novos patamares do êxito financeiro. Neste sentido, o estudo tem como objetivo discutir a competitividade brasileira no comércio de marcas próprias, no contexto do varejo supermercadista brasileiro, de modo a oferecer uma proposta estratégica aos futuros tecnólogos para que se atualizem com relação às inovações e aos conceitos dos novos consumidores brasileiros do século XXI.