Os 4 Ps como chave de entrada em mercados internacionais: uma abordagem para o mercado sustentável

Abstract

A tomada de decisão quanto à estratégia de ingresso de uma empresa em mercados internacionais é um dos momentos mais críticos no início do processo de internacionalização, é comum que empresas com pouca experiência no cenário internacional escolham iniciar sua incursão em mercados que oferecem menor incerteza, muitas vezes compartilhando semelhanças com seus mercados domésticos. Nesse contexto, o conceito de 'distância psicológica,' englobando elementos como idioma, cultura e ambiente político, emerge como um fator crítico nas fases iniciais do processo de internacionalização.