A influência negativa do marketing no mercado de apostas brasileiro

Abstract

Este trabalho tem como objetivo analisar criticamente a influência negativa do marketing no crescimento do mercado de apostas no Brasil, especialmente nos últimos anos. Através de análise de mercado, análise da regulamentação e pesquisa realizada com pessoas que apostaram nos últimos três anos, identificou-se que o marketing desempenhou um papel central na expansão desse setor, utilizando estratégias persuasivas voltadas, principalmente, para jovens de baixa renda. A pesquisa realizada aponta que a comunicação massiva das casas de apostas, associada à presença em eventos esportivos e ao uso de influenciadores digitais, contribui para a normalização e banalização das apostas, resultando em impactos financeiros e sociais significativos, como inadimplência e problemas relacionados a vício. Além disso, discutem-se os avanços recentes na regulamentação do mercado de apostas, destacando a necessidade de políticas públicas que promovam práticas de marketing mais éticas e responsáveis. O trabalho busca fomentar o debate sobre os limites éticos da publicidade e o papel das empresas na proteção de consumidores vulneráveis.

This work aims to critically analyze the negative influence of marketing on the growth of the betting market in Brazil, especially in recent years. Through market analysis, regulatory analysis and a survey of people who have gambled in the last three years, it was identified that marketing has played a central role in the expansion of this sector, using persuasive strategies aimed mainly at low-income young people. The research points out that the massive communication of bookmakers, associated with their presence at sporting events and the use of digital influencers, contributes to the normalization and trivialization of betting, resulting in significant financial and social impacts, such as defaults and problems related to addiction. In addition, recent advances in the regulation of the betting market are discussed, highlighting the need for public policies that promote more ethical and responsible marketing practices. The paper seeks to foster debate on the ethical limits of advertising and the role of companies in protecting vulnerable consumers.