Reestruturação das estratégias do ponto de venda da loja Sportmar empório náutico: estudo de caso

Abstract

O artigo tem como objetivo apresentar um estudo de reestruturação de ponto de venda, ou seja, mostrar como estratégias de marketing podem auxiliar a fortalecer a identidade de uma empresa, bem como analisar e atender as expectativas do público de maneira personalizada à empresa, objeto de estudo, Sportmar. Foi realizado pesquisas qualitativas, as quais o levantamento de dados possibilitou o desenvolvimento de estratégias direcionadas ao local do estabelecimento, construindo um foco nos 5 sentidos e os estímulos a estes que, podem colaborar para o processo de decisão de compra do consumidor. Para a demonstração prática do trabalho, foi realizado um projeto arquitetônico em 3D, o qual permitiu a visualização direta dos resultados pós as devidas implementações, suprindo todas as pendências apontadas pelo próprio público da empresaThis paper aims to present a point-of-sale restructuring study, that is, to show how marketing strategies can help strengthen a company's identity, as well as analyze and meet the expectations of the public, with personalized strategies for the company related to this study, Sportmar. A qualitative research was carried out, in which data collection enabled the development of strategies aimed to the this establishment, building a focus on the 5 senses and the stimuli for these that can contribute to the consumer's purchasing decision process. For the practical demonstration of the paper, a 3D architectural project was carried out, which allowed direct visualization of the results after the necessary implementations, covering all pending issues highlighted by the company's own public.