Estudo de caso: a utilização do Marketing de Atração, Inbound Marketing, como viés para o impulsionamento das vendas do comércio varejista do setor de vestuário, na cidade de Cubatão-SP

Abstract

O estudo de caso em questão versa investigar a falta da utilização das estratégias de marketing digital nas lojas varejistas de vestuário que se dá graças ao pouco conhecimento acerca do assunto, na qual foi possível diagnosticar a escassez da utilização desse método na cidade de Cubatão. Desta forma é possível evidenciar a importância deste estudo, bem como a sua aplicação pode auxiliar o crescimento de vendas de um estabelecimento. O presente artigo justifica-se pela grande capacidade de desenvolvimento do setor de varejo na cidade de Cubatão fazendo uso das estratégias de marketing, em específico o Inbound Marketing. Com a aplicação do estudo de caso em uma loja do ramo, foi concluído que o Inbound Marketing gera mais engajamento e conexão com o estabelecimento e, consequentemente, maior índice de vendas.The case study in question aims to investigate the lack of utilization of digital marketing strategies in retail clothing stores, attributed to limited knowledge on the subject. It was possible to diagnose the scarcity of this method's use in the city of Cubatão. Thus, it highlights the importance of this study and how its application can assist in the sales growth of an establishment. The article is justified by the significant development potential of the retail sector in the city of Cubatão through the use of marketing strategies, specifically Inbound Marketing. Through the case study application in a relevant store, it was concluded that Inbound Marketing generates more engagement and connection with the establishment, consequently leading to a higher sales index.