Análise da identidade visual de uma lanchonete: estudo dos elementos visuais na percepção dos consumidores de Guararapes/SP

Abstract

Com a inevitável importância da identidade visual para o crescimento de uma empresa, seja ela de grande ou pequeno porte, o presente artigo teve como principal finalidade analisar a identidade visual de uma lanchonete do município de Guararapes (SP), focando nos elementos visuais que impactam na preferência do consumidor. A pesquisa possui uma abordagem mista combinando a pesquisa bibliográfica e pesquisa de campo. Para a pesquisa de campo foi utilizado um questionário com 53 participantes com o objetivo de entender o perfil dos consumidores, e até onde a identidade visual pode influenciar em suas escolhas e preferências. O estudo, por fim, sugere que a identidade visual contribui para a memorização e associação da marca no cotidiano dos consumidores.